新聞動(dòng)態(tài)

根據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)匮芯抗綛IA/Kelsey旗下的LCM機(jī)構(gòu)全新發(fā)布的報(bào)告“中小型企業(yè)的廣告支出研究”顯示，高消費(fèi)的中小型企業(yè)廣告客戶(hù)平均使用6.5 個(gè)不同的媒體進(jìn)行跨媒體宣傳，而更多的中小企業(yè)廣告客戶(hù)一般使用3.1個(gè)不同的媒體進(jìn)行宣傳。調(diào)查顯示廣告支出費(fèi)用較高的中型規(guī)模的公司一般會(huì)使用多種網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，其中90%的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站而LCM定義的核心中小企業(yè)中只有62%的企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站。

        研究發(fā)現(xiàn)，這些中小型企業(yè)會(huì)使用更多種類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，并將更多的廣告支出用于在線廣告：在過(guò)去12個(gè)月，高消費(fèi)企業(yè)客戶(hù)將其總廣告預(yù)算的26%用于網(wǎng)絡(luò)媒體，而核心的LCM中小企業(yè)只有21.8%用于在線媒體，相差了4.2%。

       擁有更多廣告預(yù)算的中型企業(yè)同樣在媒體購(gòu)買(mǎi)決策方面非常關(guān)注媒體效果：40%的這類(lèi)企業(yè)將“投資回報(bào)率”作為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商表現(xiàn)的首要或次要因素?！拔覀冞M(jìn)行這項(xiàng)調(diào)查就是為了回應(yīng)在當(dāng)?shù)?、社交和地理媒體等領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出的無(wú)數(shù)疑惑。這些企業(yè)都想更好地了解高廣告支出類(lèi)中小型企業(yè)的行為，以及是否需要這類(lèi)企業(yè)?！盉IA/Kelsey在總裁Neal Polachek說(shuō)。 

        該調(diào)查研究了中小企業(yè)投放廣告、進(jìn)行促銷(xiāo)的地點(diǎn)、如何使用廣告媒體，以及消費(fèi)習(xí)慣是如何形成的。LCM從全國(guó)范圍內(nèi)的一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)中選取了一些企業(yè)樣本。第一波調(diào)查于2010年5月進(jìn)行，樣本總數(shù)為152。樣本的選取條件為：用于媒體廣告和宣傳的年廣告支出至少達(dá)到25000美元。

        “高廣告支出的中小企業(yè)在做媒體購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，更多的是以效果為導(dǎo)向的，并且會(huì)進(jìn)行大量的追蹤。BIA/Kelsey研究部主任史蒂夫－馬歇爾表示，“這些中小企業(yè)在數(shù)字媒體上表現(xiàn)得很精明，通過(guò)會(huì)使用更多的媒體類(lèi)別。”

       這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果顯示，美國(guó)中小型企業(yè)的廣告消費(fèi)水平處于一個(gè)較高的層次。