新聞動(dòng)態(tài)

       利用熱點(diǎn)進(jìn)行推廣，在互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣中并不鮮見，在網(wǎng)站運(yùn)營工作中，我們也經(jīng)?？吹揭恍├脽狳c(diǎn)運(yùn)營推廣經(jīng)典例子，只是因?yàn)樵谛旅襟w的影響下，網(wǎng)站追熱點(diǎn)造成轟動(dòng)效應(yīng)相對(duì)弱了很多，從傳播度來說，利用好熱點(diǎn)營銷一直是網(wǎng)站推廣的重要手段之一。

　　網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)分為三類，第一種是逢年過節(jié)的常規(guī)追熱點(diǎn);第二種是突發(fā)性新聞或者是短期內(nèi)引起大眾共鳴的社會(huì)集體性情緒;第三種，品牌方就是“熱點(diǎn)”，網(wǎng)站在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候，也給處于風(fēng)口的品牌帶來了傳播量。

　　在很多眼里，網(wǎng)站利用熱點(diǎn)營銷，其實(shí)就是跟著湊熱鬧，如果用的不好，是給他人煽風(fēng)點(diǎn)火，結(jié)果是賺了吆喝，啥也沒有得到。在實(shí)際利用熱點(diǎn)營銷中，也不乏這種情況的出現(xiàn)，因?yàn)楹芏酂狳c(diǎn)事件來的也快，去的更快，有的一天事件的熱度都不到，有的熱點(diǎn)還沒有反應(yīng)過來，已經(jīng)成為“昨日黃花”了。但是，話又說回來，網(wǎng)站也許借熱點(diǎn)營銷會(huì)失敗，也有成功的時(shí)候，關(guān)鍵詞在每次借熱點(diǎn)營銷，都要善于總結(jié)，把握中時(shí)機(jī)和切入點(diǎn)，而取得事半功倍的效果。

　　對(duì)于絕大多數(shù)的網(wǎng)站運(yùn)營者來說，對(duì)于熱點(diǎn)事件，有一個(gè)先天的不足，那就是對(duì)于熱點(diǎn)事件通常都是后知后覺的，當(dāng)然，也有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是網(wǎng)站運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人比較少，而且反應(yīng)速度快，和一些大型團(tuán)隊(duì)比較，不需要各種繁雜的探討決斷，很快就能跟上。

　　熱點(diǎn)又是那么迷人，一點(diǎn)踩到點(diǎn)了，給網(wǎng)站帶來的流量，是驚人的!而且利用熱點(diǎn)營銷導(dǎo)致網(wǎng)站流量突然增加，不會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的友好度的，因?yàn)檫@是是正常的自然流量，和自己刷出來的流量是完全不同的。

　　追熱點(diǎn)，就像一場(chǎng)足球賽，如果可是踢順了，就能開一個(gè)好久，網(wǎng)站借勢(shì)熱點(diǎn)營銷，重要的就是要解決三個(gè)問題：什么時(shí)候追?追什么熱點(diǎn)?怎么追?

　　網(wǎng)站借勢(shì)熱點(diǎn)推廣，“什么時(shí)候追”，不是指具體哪個(gè)熱點(diǎn)什么時(shí)候去追。而是指網(wǎng)站“追熱點(diǎn)”，應(yīng)該什么時(shí)候去實(shí)施，具體來說網(wǎng)站運(yùn)營中熱點(diǎn)所影響的范圍較大時(shí)則是我們運(yùn)營追熱點(diǎn)的良好時(shí)機(jī)。

　　那么，追什么熱點(diǎn)呢?能夠快速及時(shí)的獲取熱點(diǎn)，是追熱點(diǎn)的必備條件之一。比如一個(gè)突發(fā)事件，比如“某某出軌了”、“某某離婚了”、“某某公司破產(chǎn)了”……熱點(diǎn)較大的優(yōu)點(diǎn)在于其剛剛發(fā)生的時(shí)候熱度是非常大的，很容易造成集群效應(yīng)，對(duì)于這樣的熱點(diǎn)，就借用電視劇《亮劍》的臺(tái)詞：狹路相逢勇者勝!網(wǎng)站應(yīng)該在第一時(shí)間做出反應(yīng)，結(jié)合實(shí)際，做出相關(guān)的文案，越是急迫越能出高逼格的文案，萬一做好了， 那么效果自然不言而喻。

　　后一個(gè)問題，就是我們今天要說的，那就是怎么追!一個(gè)熱點(diǎn)網(wǎng)站獲取的很早，熱度也可以，但如果對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞來說，熱點(diǎn)一定要能夠圍繞著關(guān)鍵詞的相關(guān)性，如果無法與關(guān)鍵詞匹配的話，那這個(gè)熱點(diǎn)會(huì)毫無用處。

　　好了，我們?cè)诳偨Y(jié)追熱點(diǎn)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而進(jìn)行實(shí)施的時(shí)候，這個(gè)過程匆忙而又緊張，有時(shí)候有一些借勢(shì)熱點(diǎn)營銷，都是“自以為是”的行為，根本沒有考慮的時(shí)間，但是，既然跟上了， 那么，就應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站借勢(shì)熱點(diǎn)的效果進(jìn)行總結(jié)和思考。

　　這自然是通過網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)來說話，比如更新一篇關(guān)于某某出軌的文章，對(duì)網(wǎng)站的訪問量、點(diǎn)擊量、用戶跳出率等運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，看看是否對(duì)網(wǎng)站有所影響，當(dāng)然這是短期數(shù)據(jù)分析。在網(wǎng)站借勢(shì)熱點(diǎn)營銷五個(gè)到十個(gè)的時(shí)候，再進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，看熱點(diǎn)之后對(duì)網(wǎng)站訪問量的變化，以及關(guān)于熱點(diǎn)的內(nèi)容，持續(xù)的熱度，還有一個(gè)就是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站這種行為是什么態(tài)度……

　　借助熱點(diǎn)營銷只是網(wǎng)站運(yùn)營的一種方式而已，可能十個(gè)熱點(diǎn)，只有一個(gè)熱點(diǎn)讓網(wǎng)站爆發(fā)一次，如果網(wǎng)站運(yùn)營過分依賴熱點(diǎn)，顯然有失偏頗，重要的是網(wǎng)站要打好基礎(chǔ)，在有充分精力和時(shí)間都基礎(chǔ)上，進(jìn)行借勢(shì)營銷，否則，自己的日常任務(wù)沒有完成，追的熱點(diǎn)也沒有效果，這就得不償失了!