新聞動態(tài)

　　根據(jù)易百訊了解到的情況，幾乎所有的建站公司都可以建設外文網(wǎng)站。不少建站公司建設的外文網(wǎng)站，真的就是“外文網(wǎng)站”，就是將中文轉換為外文，主要是英文。作為一家經營長達10年以上的建站公司，在易百訊看來，這樣的外文網(wǎng)站的價值微乎其微，給企業(yè)帶來的作用也微乎其微。

　　要從事外文網(wǎng)站建設，如下四個有別于國內情況，但又是“事實”，需要從事外文網(wǎng)站建設的建站公司了解清楚，因為這四個事實對建站工作是會產生影響的。

　　事實一：歐美盛行工程師文化

　　建站影響：重代碼而輕推廣

　　易百訊了解到這樣一個事實，在歐美的互聯(lián)網(wǎng)公司，很少有設置“運營”這一崗位，而引流、轉化、推廣等工作都是研發(fā)人員或者數(shù)據(jù)挖掘人員來負責。這就是歐美互聯(lián)網(wǎng)領域盛行“工程師文化”的體現(xiàn)。

　　簡言之，歐美的企業(yè)網(wǎng)站，他們的SEO工作，主要是通過技術方法實現(xiàn)的，而非通過“發(fā)帖”“原創(chuàng)文章”來實現(xiàn)的。包括歐美流行的搜索引擎，也往往看重網(wǎng)站的代碼和用戶體驗。

　　這對建設外文網(wǎng)站的影響是：外文網(wǎng)站可能不需要大量的原創(chuàng)內容，但是需要優(yōu)秀的代碼和優(yōu)越的用戶體驗。

　　事實二：歐美教育水平較高

　　建站影響：對美工和設計較為看重

　　國內高端網(wǎng)站一直不受市場青睞，無論客戶企業(yè)規(guī)模大小，都寧愿選擇模板網(wǎng)站或者一般的網(wǎng)站，而不是高端定制網(wǎng)站。

　　在易百訊看來，這與互聯(lián)網(wǎng)用戶的教育水平息息相關。歐美人的教育水平，特別是審美水平、美術眼光，要高于國內水平，如此一來，注重美工和設計文化的網(wǎng)站，會被用戶認同和看重。但是國內，高端網(wǎng)站僅限于極少數(shù)行業(yè)。

　　這就要求建站公司——在設計外文網(wǎng)站的時候，設計和美工將是建站的重心。

　　事實三：歐美人需求較單一

　　建站影響：目錄和頁面數(shù)量減少

　　電商平臺，我們除過淘寶，還有天貓、京東、唯品會、拼多多，但是在美國，電商平臺就是亞馬遜，幾乎是亞馬遜一家獨大。易百訊認為，這與需求多樣化有關。國內人口基數(shù)、消費多層化、地域差異性，都導致了需求的多層次化和多樣化。但是與國人相比較，歐美的需求較為單一和單層。

　　這對建站的要求也提出了不一樣。在網(wǎng)站策劃和設計的時候，中文網(wǎng)站目錄很多、構架較為復雜、層級較多，這是為了滿足不同的需求。但是大多數(shù)外文網(wǎng)站都比較見解，一般的企業(yè)網(wǎng)站不會超過三層構架，當然，網(wǎng)站的頁面數(shù)量也會有所減少。

　　事實四：歐美互聯(lián)網(wǎng)有明確邊界

　　建站影響：網(wǎng)站對導流需求弱化

　　中文網(wǎng)站為了導流，在設計方面用了很多心思，例如大量的友情鏈接，例如大量的頁面內鏈和跳轉，例如網(wǎng)站后臺的關鍵詞設置等等。歐美的互聯(lián)網(wǎng)有較為明確的邊界，如少有“論壇灌水”“流量劫持”等等。大多數(shù)外文網(wǎng)站都在試圖通過網(wǎng)盟廣告來進行導流。

　　也就是說，外文網(wǎng)站對流量不是過于強烈，特別是短期內獲得大量的流量。這對建站的影響是：在建設外文網(wǎng)站的時候，一些中文網(wǎng)站常見大導流方式，可能不必應用于外文網(wǎng)站。

　　總之，在易百訊看來，中外文網(wǎng)站，差別不是簡單的語言差別，而是兩種互聯(lián)網(wǎng)文化、兩類互聯(lián)網(wǎng)用戶、兩套互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的差別。